新國(guó)貨黑馬是誰(shuí)？2022年金物獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單終于來(lái)了！

時(shí)間：2023-04-03 10:16:17來(lái)源：food欄目：餐飲美食新聞閱讀：

文 / 巴九靈（微信公眾號(hào)：吳曉波頻道）

日盼夜盼，2022金物獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單終于揭曉啦！

昨天，小巴跟吳老師一起去到了“世界的義烏”，參加了由金物獎(jiǎng)組委會(huì)主辦的“供應(yīng)鏈助力新國(guó)貨”論壇暨2022金物獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮暨2023金物獎(jiǎng)啟動(dòng)儀式。

吳曉波老師、阿里巴巴1688總裁余涌、場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲、美通香薰創(chuàng)始人/董事長(zhǎng)徐力、鈦動(dòng)科技創(chuàng)始人&CEO李述昊等嘉賓出席發(fā)表主題演講，金物獎(jiǎng)終審評(píng)委團(tuán)吳聲、崔洪波、李琦、王茁等老師也出席了活動(dòng)，為2022金物獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品進(jìn)行了頒獎(jiǎng)。

300多位新國(guó)貨創(chuàng)業(yè)者齊聚義烏，點(diǎn)燃了現(xiàn)場(chǎng)。此外，論壇全程在吳曉波頻道微信視頻號(hào)直播，近10w用戶和線下的創(chuàng)業(yè)者們一起見(jiàn)證了這場(chǎng)屬于新國(guó)貨的盛宴。

這份金物獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單上包含的65家品牌，是實(shí)實(shí)在在從1900多家報(bào)名品牌中廝殺出來(lái)的，還帶著競(jìng)爭(zhēng)的殘酷與硝煙。

它的誕生，經(jīng)過(guò)了全國(guó)范圍內(nèi)報(bào)名、初審、復(fù)賽、終審等環(huán)節(jié)，經(jīng)過(guò)了幾十個(gè)來(lái)自新消費(fèi)領(lǐng)域和相關(guān)專業(yè)的大咖們的“審判”，經(jīng)過(guò)了品類、產(chǎn)品、營(yíng)銷、設(shè)計(jì)、技術(shù)等多個(gè)維度的綜合評(píng)比，最終推出了金獎(jiǎng)、天工開(kāi)物獎(jiǎng)、技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)、主席推薦獎(jiǎng)、最佳營(yíng)銷獎(jiǎng)、品類創(chuàng)新獎(jiǎng)、最具潛力獎(jiǎng)、最具人氣獎(jiǎng)等8大獎(jiǎng)項(xiàng)。

這份名單的標(biāo)準(zhǔn)是什么？名單有什么特點(diǎn)？名單的出爐又傳遞了哪些新國(guó)貨趨勢(shì)？小巴帶你直擊現(xiàn)場(chǎng)。

金獎(jiǎng)

金物中的金物

金獎(jiǎng)，是金物獎(jiǎng)年度最重磅的獎(jiǎng)項(xiàng)。金獎(jiǎng)的得主，是從四大類目獎(jiǎng)的得主中再經(jīng)過(guò)終審選拔得出的，它們可謂是2022年度金物獎(jiǎng)中的“六邊形戰(zhàn)士”，在它們身上，體現(xiàn)了2022年新國(guó)貨領(lǐng)域最卓越的創(chuàng)新趨勢(shì)和市場(chǎng)表現(xiàn)。

金獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)品牌yoose：相比“短跑” “長(zhǎng)跑”，我們更愿意“走路”，因?yàn)槲覀儭芭苓^(guò)”，但跑的時(shí)候發(fā)現(xiàn)忘了帶上東西。現(xiàn)在還是希望一步一步腳踏實(shí)地地走，把速度放慢下來(lái)。

金獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)品牌逮蝦記：我們品牌的重心首先是做好產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)用戶需求的改變，關(guān)注整體場(chǎng)景的變化，來(lái)服務(wù)好用戶，也希望成為用戶對(duì)美好生活追求路上的“配角”。

金獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)品牌豆柴：我們品牌很年輕，做好產(chǎn)品的同時(shí)，更要通過(guò)各種平臺(tái)去觸達(dá)年輕人，和他們玩在一起。這樣品牌才能了解他們的想法、玩法。

天工開(kāi)物獎(jiǎng)

讓美好發(fā)生

金物獎(jiǎng)終審評(píng)委、瑞德設(shè)計(jì)創(chuàng)始人&董事長(zhǎng)李琦

我們?cè)u(píng)選“天工開(kāi)物獎(jiǎng)”有5大要素：

第一點(diǎn)，審美性，顏值當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，這點(diǎn)很重要。

第二點(diǎn)，易用性，你要關(guān)愛(ài)所有的用戶，你要以用戶的使用體驗(yàn)作為根本。

第三點(diǎn)，創(chuàng)新性，它和技術(shù)創(chuàng)新有一定雷同，但這個(gè)創(chuàng)新更多是來(lái)自生活方式的，來(lái)自對(duì)人、對(duì)材料綜合應(yīng)用的理解。

第四點(diǎn)，環(huán)保性，天工開(kāi)物獎(jiǎng)需要有一定社會(huì)責(zé)任性，這是一個(gè)比較重要的環(huán)節(jié)。

第五點(diǎn)，商業(yè)性，這意味著我們產(chǎn)品必須要被商業(yè)所認(rèn)可，經(jīng)歷過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

基于這5大要素的集合，給了天工開(kāi)物獎(jiǎng)一個(gè)完整的底層邏輯。

技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)

向技術(shù)更高處去

金物獎(jiǎng)終審評(píng)委、海銀資本創(chuàng)始合伙人王煜全老師未能來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，但還是從美國(guó)為我們發(fā)來(lái)了視頻分享2022金物獎(jiǎng)—技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)的評(píng)選感受:

金物獎(jiǎng)之所以設(shè)立“技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)”，是因?yàn)樵絹?lái)越多的新國(guó)貨有更多的技術(shù)創(chuàng)新成分，甚至在很多的領(lǐng)域里成為了全球領(lǐng)先的產(chǎn)品。我們希望能夠在新國(guó)貨的評(píng)選當(dāng)中進(jìn)一步突出技術(shù)創(chuàng)新的成分，所以我們?cè)O(shè)立了“技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)”。

這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)著重考察三個(gè)維度，一是行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)力，二是技術(shù)的創(chuàng)新性和技術(shù)含量；第三是市場(chǎng)占有的情況，國(guó)貨不能只是曲高和寡，也要能夠真正地把技術(shù)帶到市場(chǎng)，真正造福社會(huì)。

2023，金物獎(jiǎng)會(huì)堅(jiān)持“技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)”的評(píng)選，并做了三個(gè)方面的改動(dòng)升級(jí)：一是會(huì)擴(kuò)大評(píng)選范圍，把服務(wù)、軟件等方面納入其中；二是會(huì)強(qiáng)調(diào)技術(shù)創(chuàng)新對(duì)于產(chǎn)業(yè)生態(tài)的貢獻(xiàn)；三是會(huì)突出中國(guó)特色，突出性能調(diào)優(yōu)，并不只是看有哪些專利或者有哪些前沿成果突破，而是更看重技術(shù)如何讓科研成果為大家所用，最后推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。

最佳營(yíng)銷獎(jiǎng)

精準(zhǔn)、精美、精彩、精益

BeautyStream世界美妝產(chǎn)業(yè)智庫(kù)全球合伙人

金物獎(jiǎng)終審評(píng)委王茁

“最佳營(yíng)銷獎(jiǎng)”的評(píng)選分為過(guò)程和結(jié)果兩個(gè)部分。

過(guò)程又分為兩部分，一部分叫戰(zhàn)略，一部分叫執(zhí)行。戰(zhàn)略和執(zhí)行這個(gè)權(quán)重是怎么劃分的？戰(zhàn)略占比30%，執(zhí)行占20%。

結(jié)果也分為兩個(gè)部分，一個(gè)部分叫做銷售效果，一部分是品牌效應(yīng)。一個(gè)是短期的，一個(gè)是長(zhǎng)期的。品牌效應(yīng)占比30%，銷售結(jié)果20%。為什么要做這樣的劃分？是希望新國(guó)貨的創(chuàng)業(yè)者、營(yíng)銷者、管理者頭腦中有一根“品牌效應(yīng)”的弦在，不只是追求短期效應(yīng)，也要追求長(zhǎng)期主義。

“最佳營(yíng)銷獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)名單折射出新國(guó)貨4個(gè)未來(lái)營(yíng)銷趨勢(shì)：精準(zhǔn)的洞察、精美的產(chǎn)品、精彩的內(nèi)容和精益的效果。

第一個(gè)趨勢(shì)，更精準(zhǔn)的洞察。它來(lái)自于對(duì)消費(fèi)者細(xì)微需求的把握。

第二個(gè)趨勢(shì)，更精美的產(chǎn)品。過(guò)去的產(chǎn)品也許更強(qiáng)調(diào)內(nèi)在的精，但是忽視了外在的美，現(xiàn)在的產(chǎn)品在美學(xué)上也有了更好的應(yīng)用。

第三個(gè)趨勢(shì)，更精彩的內(nèi)容。當(dāng)下，并不是簡(jiǎn)單的投放就能帶來(lái)流量，而精彩的內(nèi)容能夠自帶流量。

第四個(gè)趨勢(shì)，更精益的效果。新國(guó)貨創(chuàng)業(yè)者一直追求強(qiáng)營(yíng)銷效果，高ROI。而有了數(shù)字化、智能化的營(yíng)銷手段后，我們的營(yíng)銷精益化程度更高，性價(jià)比也更高。

品類創(chuàng)新獎(jiǎng)

發(fā)現(xiàn)新國(guó)貨關(guān)鍵詞

金物獎(jiǎng)終審評(píng)委、正見(jiàn)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)始人崔洪波

隨著整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)，消費(fèi)者迎來(lái)了消費(fèi)主權(quán)的變化。今天我們看到隨著場(chǎng)景革命，消費(fèi)者消費(fèi)需求的爆發(fā)，消費(fèi)者可以自由選擇在任一個(gè)時(shí)間、節(jié)點(diǎn)、場(chǎng)景下的產(chǎn)品，我們看到新品類的大爆炸。

所以，2022年我們?cè)谟懻摢?jiǎng)項(xiàng)設(shè)置的時(shí)候增設(shè)了“品類創(chuàng)新獎(jiǎng)”。設(shè)立這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的初衷是表彰那些勇敢地把產(chǎn)品晉升為品類，勇敢地把品類推向消費(fèi)者的企業(yè)。目前國(guó)內(nèi)跟國(guó)貨產(chǎn)品相關(guān)的獎(jiǎng)項(xiàng)里，品類創(chuàng)新的獎(jiǎng)項(xiàng)幾乎是沒(méi)有的，我們認(rèn)為這是一個(gè)非常重要的一個(gè)視角，我們必須得補(bǔ)上。

今天是品類大于品牌的時(shí)代。某種意義上當(dāng)你獲得了一個(gè)品類的敲門磚，你就贏得了一個(gè)品類戰(zhàn)場(chǎng)的終極勝利，你就能夠拿下未來(lái)的品牌之戰(zhàn)。

我們?cè)u(píng)審的指標(biāo)有4個(gè)關(guān)鍵的指標(biāo)：

第一個(gè)指標(biāo)，品類的開(kāi)放性和引領(lǐng)性。我們特別強(qiáng)調(diào)你是不是開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)全新的品類或者子品類，是否在引領(lǐng)這個(gè)行業(yè)的一個(gè)發(fā)展？這是權(quán)重比較高的一個(gè)指標(biāo)。

第二個(gè)指標(biāo)，你和消費(fèi)者之間的相關(guān)性和獨(dú)特性。很多企業(yè)雖然自稱在做某一個(gè)品類，但其實(shí)是自嗨，消費(fèi)者不知道為什么需要你這個(gè)產(chǎn)品，沒(méi)有形成相關(guān)性和獨(dú)特性。

第三個(gè)指標(biāo)，產(chǎn)品的引領(lǐng)性和創(chuàng)新性。你做品類創(chuàng)新的時(shí)候，這款產(chǎn)品是不是在這個(gè)行業(yè)里做到了與眾不同，做到了創(chuàng)新，做到了引領(lǐng)這個(gè)行業(yè)的發(fā)展，做到了填補(bǔ)這個(gè)行業(yè)的空白？

第四個(gè)指標(biāo)，在營(yíng)銷和市場(chǎng)上的表現(xiàn)。品類創(chuàng)新得要有市場(chǎng)的檢驗(yàn)，它的占比在20%左右。

最佳人氣獎(jiǎng)

消費(fèi)者自己選出來(lái)

金物獎(jiǎng)“最佳人氣獎(jiǎng)”的評(píng)選，我們把投票權(quán)交給了更廣泛、更大眾的“評(píng)審老師”：消費(fèi)者。經(jīng)歷了25天的消費(fèi)者投票，我們最終篩選出這份“最具人氣獎(jiǎng)” “最具潛力獎(jiǎng)”名單。

最具潛力獎(jiǎng)

下一個(gè)明日之星

金物獎(jiǎng)“最具潛力獎(jiǎng)”的評(píng)選，以前瞻的眼光、挑剔的標(biāo)準(zhǔn)，選出國(guó)貨界的“明日之星”。未來(lái)可期的新國(guó)貨品牌，能否攪動(dòng)行業(yè)，引爆流行？值得拭目以待。

主席推薦獎(jiǎng)

發(fā)現(xiàn)新國(guó)貨關(guān)鍵詞

金物獎(jiǎng)發(fā)起人、財(cái)經(jīng)作家吳曉波

金物獎(jiǎng)已經(jīng)舉辦了三屆，之前金物獎(jiǎng)都是按照類目來(lái)進(jìn)行評(píng)選的，比如關(guān)于工業(yè)設(shè)計(jì)、品類創(chuàng)新、營(yíng)銷變革等方面來(lái)進(jìn)行評(píng)選。而去年開(kāi)始我們?cè)谧鲂聡?guó)貨洞察的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)供應(yīng)鏈品牌、供應(yīng)鏈平臺(tái)成為了一個(gè)特別重要的現(xiàn)象，所以我們就專門設(shè)立了一個(gè)“主席推薦獎(jiǎng)”，在以后這也會(huì)成為一個(gè)評(píng)測(cè)獎(jiǎng)項(xiàng)，評(píng)審團(tuán)根據(jù)一年以來(lái)的新國(guó)貨運(yùn)動(dòng)的發(fā)展、變革，根據(jù)新國(guó)貨“年度的亮點(diǎn)”來(lái)進(jìn)行評(píng)選，最終推薦對(duì)應(yīng)的品牌。

在這一次2023金物獎(jiǎng)啟動(dòng)儀式上，金物獎(jiǎng)組委會(huì)也宣布了今年金物獎(jiǎng)的一些重要變化，核心是做好金物獎(jiǎng)的賽中服務(wù)與賽后服務(wù)。

例如，在4—9月，我們將增加“4+1”場(chǎng)行業(yè)初賽，在行業(yè)的垂直維度中，以“金物標(biāo)桿企業(yè)”游學(xué)+實(shí)戰(zhàn)比賽的方式，讓同行業(yè)的參賽者可以獲得更多良性競(jìng)合與資源對(duì)接的機(jī)會(huì)；針對(duì)金物獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)撸瞥觥敖鹞铼?jiǎng)評(píng)委私教班”等資源整合服務(wù)，完善金物獎(jiǎng)的賽后服務(wù)體系……

在未來(lái)，金物獎(jiǎng)絕不是一個(gè)終點(diǎn)，而是優(yōu)秀新國(guó)貨的起點(diǎn)。

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