短視頻作為年輕潮流人群的聚居地，已經(jīng)成為品牌營銷最熱前線。根據(jù)2019年的抖音官方最新數(shù)據(jù)顯示，美妝視頻播放量已經(jīng)高達6億，覆蓋美妝用戶超過8000萬。短視頻已經(jīng)成為美妝行業(yè)的最受歡迎的一種營銷方式。

其實早在2018年，美妝行業(yè)在短視頻的影響下已經(jīng)迎來了來自男性用戶群體增加的高潮，天貓雙11《中國男性好色報告》數(shù)據(jù)顯示，BB霜是中國男性打開“面子工程”的第一把鑰匙，2018年淘寶天貓銷量暴漲192%。而除了男士彩妝風靡，越來越細的人群顆粒度，也為美妝行業(yè)帶來更多機會。而這些很大部分原因在于短視頻的用戶引領(lǐng)而導致的，2018年異軍突起的短視頻平臺成為美妝人群新的聚居地、美妝品牌新的戰(zhàn)場。2018年美妝標簽人群提及視頻聲量上升明顯，同比增長達125%，相比2018上半年，2018下半年美妝行業(yè)電商評論提及視頻聲量同比增長更是高達321%，考慮到視頻網(wǎng)站行業(yè)較為成熟且電商平臺中的視頻類型絕大多數(shù)為短視頻，上述聲量的增長更多可歸功于短視頻內(nèi)容的爆發(fā)。而這些就帶動了男性用戶的銷量。

短視頻這么火爆，美妝產(chǎn)品的商業(yè)化需要怎么做呢?

一，社交電商化，突出觸發(fā)點!

美妝產(chǎn)品作為快消品，很多時候會出現(xiàn)沖動性消費，購買的決策周期較短，所以需要在短視頻內(nèi)內(nèi)嵌購買渠道，以方便客戶快速購買。

二，KOL引導!

隨著媒體平臺對KOL的大力扶持，KOL明星化趨勢愈加明顯。驚訝式種草、方言平民博主、搞笑段子美妝這些美妝KOL主播的類型多，傳播方式新穎，很多種美妝KOL均在短視頻平臺中擁有大量粉絲，而這些粉絲讓他們具有極強的帶貨能力，成為企業(yè)宣傳的首選。

三，精準化!

短視頻能夠借助大數(shù)據(jù)對用戶人群進行細分，可以針對不同美妝人群的定制不同的營銷策略，有效承載細分人群的各種需求信息，實現(xiàn)基于社群的精準傳播，大數(shù)據(jù)運用在短視頻尤為有效。

四，AR試妝!

自品牌線下門店實現(xiàn)AR試妝后，未來線上試妝帶來的新鮮感及高質(zhì)體驗也將吸引年輕消費者，亦將成為線上營銷趨勢。短視頻成為了這種重要的媒介，線上和線下能夠有機的結(jié)合在一起。也能為線下帶貨。

除此之外，未來短視頻營銷領(lǐng)域還有以下3大趨勢。

一，自有賬號營銷。數(shù)據(jù)顯示，2018年8-11月，抖音藍V帳號增長387%，數(shù)量翻了三倍，這說明越來越多的品牌開始入駐短視頻平臺并且開始通過自己的賬號進行營銷，并且這種趨勢會越來越強。而品牌想要通過自有賬號持續(xù)獲得用戶喜愛，友好的用戶語言、有趣的內(nèi)容承載、有用的信息輸出和有度的品德追求缺一不可。所以這也是品牌方愿意和KOL合作的原因。通過KOL往官網(wǎng)平臺引導。

二，在短視頻平臺中，更受用戶追捧的卻是KOL或者素人，因此，為了最大化的深入不同圈層、擴展品牌影響力，增加轉(zhuǎn)化，明星搭配KOL及素人的PUGC營銷模式將成為短視頻營銷的最佳伴侶。

三，聯(lián)動!

重慶的洪崖洞、海底撈抖音是抖音聯(lián)動的經(jīng)典案例，抖音能夠做到線上線下聯(lián)動，讓線上火爆轉(zhuǎn)化到線下引流。

以上就是軟文發(fā)稿網(wǎng)給大家分享的全部內(nèi)容了。

　

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