能匠世家奢侈品皮具護理的市場前景

時間：2023-01-12 19:42:13來源：zyn欄目：投資行情閱讀：

近年來，隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展，皮具制品逐漸增多，伴隨著中國奢侈品消費的強勁增長，催生了一個新行業(yè)——奢侈品專業(yè)維護服務(wù)，比較典型的是，奢侈品牌箱包、皮衣維護行業(yè)發(fā)展近年來發(fā)展較快，成為奢侈品專業(yè)維護服務(wù)市場的主力軍。

從我國皮革護理的發(fā)展趨勢上來看，我國的皮革護理行業(yè)經(jīng)歷了一個從單一到多元化的發(fā)展過程。上世紀80年代以前，我國的皮革護理行業(yè)還相對單一，只在極其少的地方存在，也遠遠未能得到普及。而近幾年以來，伴隨著消費行業(yè)的火爆升溫，周邊產(chǎn)業(yè)也適時發(fā)展。人們?yōu)榱俗非髠€性化的服務(wù)，享受私人化的品質(zhì)，也嘗試為自己的一雙皮鞋、一件皮衣、一個皮包……進行私人專業(yè)化護理，這也推動了我國皮革護理行業(yè)的快速發(fā)展。

1、國內(nèi)奢侈品消費增長迅速，為奢侈品專業(yè)維護服務(wù)市場發(fā)展奠定了基礎(chǔ)

隨著中國近三十年經(jīng)濟的高速增長，人們購買力水平不斷提高，中國已成為全球奢侈品消費增長較快較具活力的市場。2009年12月，中國奢侈品消費總額達1556億人民幣，全球占有率達17%，成為僅次于日本的全球第二大奢侈品消費國。而據(jù)統(tǒng)計，中國奢侈品市場去年本土消費為280億美元，增幅3%，境外消費則進一步加強，達到740億美元，即中國人去年奢侈品消費總額為1020億美元，合6000多億元人民幣，這也表明中國人買走了全球47%的奢侈品，是全球奢侈品市場無可爭議的較大客戶。

從以上數(shù)據(jù)可以看出中國奢侈品消費增長迅速。不僅如此，中國的奢侈品市場還有其獨特的特點：

A、奢侈品消費仍然多以產(chǎn)品為主

與更為成熟的市場相比，中國市場最顯著的不同在于奢侈品的消費形態(tài)。在中國，奢侈品消費仍然多以產(chǎn)品為主，即消費者追求較新系列或產(chǎn)品。而成熟市場的消費者偏愛尊崇的體驗，例如奢華的假期或者為省時而提供的服務(wù)，例如送貨上門的配送服務(wù)等。

B、境外消費占主流，境內(nèi)消費增長加大

據(jù)貝恩咨詢公司（BAIN&COMPANY）發(fā)布的《2010年中國奢侈品市場研究報告》顯示：2008年中國消費者奢侈品消費總額為1410億人民幣，其中境外（包括香港和澳門）消費占57.3%，國內(nèi)消費占42.7%，2009年中國消費者奢侈品消費總額為1556億人民幣，其中境外（包括香港和澳門）消費占56%，國內(nèi)消費占44%。而去年，中國奢侈品市場去年本土消費為280億美元，增幅3%，境外消費則進一步加強，達到740億美元。

C、禮品饋贈消費是中國奢侈品市場的重要組成部分

中國是傳統(tǒng)的“禮儀之邦”，人們交往向來注重“禮尚往來”。隨著人們生活水平的顯著提高，越來越多的人將奢侈品作為饋贈的個人或商務(wù)禮品。據(jù)貝恩公司在2009年中國內(nèi)地奢侈品消費者的購買用途調(diào)查報告顯示：有超過23%的消費者購買的原因是為了饋贈。

D、消費群中以中青年人群為主

中國的奢侈品消費人群不同于歐美等成熟市場，消費者以45歲以上的中老年消費者為主，而是以中青年為主要消費人群。麥肯錫公司的《崛起的中國奢侈品市場報告》中指出“73%的中國奢侈品消費者不到45歲，而這個比例在美國只有50%多一點，中國45%的奢侈品消費者年齡在35歲以下”。

2、奢侈品皮具維護服務(wù)需求大，正處于行業(yè)發(fā)展的初創(chuàng)期，成長較快

（1）皮具護理專業(yè)行業(yè)特點

遠在五千年前人們已開始使用皮革防風(fēng)御寒，繼而又用皮革作為高尚禮品。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和生產(chǎn)工藝的改進，到了現(xiàn)代形成規(guī)模化的皮革生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)。人們對皮革的消費是永不過時的，人們鐘情皮革、高檔皮衣、名牌包、真皮沙發(fā)等，現(xiàn)代的皮革從質(zhì)地上可以分為天然皮革、合成皮革和紡織材料。這其中以天然皮革最為珍貴，天然皮革來源于動物真皮，經(jīng)過一系列的物理與化學(xué)的加工處理，形成一種固定、耐用的物質(zhì)。因為它具有柔韌、透氣、防老化等優(yōu)點，所以奢侈品類的皮具基本上都是以天然皮革作為主要材料。用來生產(chǎn)皮具的天然皮革雖經(jīng)過幾十道的工序來生產(chǎn)，但由于天然皮革的主要成份仍是蛋白質(zhì)，所以都容易發(fā)生受潮、發(fā)霉、生蟲等現(xiàn)象，因此這類皮具應(yīng)定期送到專業(yè)皮革保養(yǎng)店中進行徹底清洗、消毒。在運用專業(yè)設(shè)備和工藝的清洗過程中，加入去霉、殺菌的專用藥劑，將各種病菌、霉菌徹底清除，從根本上避免了發(fā)霉現(xiàn)象的產(chǎn)生。全面清洗后再妥善保存，這對保持其原貌，延長穿著壽命有重要的作用。另外皮具的金屬配件及拉鏈，在潮濕及鹽份高的環(huán)境會造成五金的氧化，這都會影響皮具的美觀和使用壽命。皮具護理主要就是針對皮具進行清潔和維修保養(yǎng)，在國外這類專門的皮具保養(yǎng)店就像干洗店一樣普遍。而在國內(nèi)，這個市場卻剛剛起步。

（2）奢侈品皮具維護服務(wù)市場容量大

中國消費者2010年全年奢侈品達1900億元人民幣，其中皮具箱包類產(chǎn)品約占17%。雖這些奢侈品生產(chǎn)商近年都在中國新開設(shè)了不少專賣店，但調(diào)查顯示像LV，GUCCI，DIOR等這類奢侈品牌在中國大陸還沒有設(shè)立清洗機構(gòu)。而不少消費者又需要這類服務(wù)，因此針對這類皮具的清洗維護有很大的市場商機。以2010年“奢侈品消費達1900億元，其中皮具箱包類產(chǎn)品約占17%”數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，如果以奢侈品箱包消費額的10%作為未來數(shù)年維護費用支出，每年的維護維護費用支出32.3億元，加上其他品類的奢侈品皮具維護，市場容量將超過40億元。

（3）奢侈品皮具清潔護理服務(wù)需求大

據(jù)貝恩2010年中國內(nèi)地奢侈品消費者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：56%的消費者認為更好的售后服務(wù)（清潔和保養(yǎng)）很重要。而據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)目前國內(nèi)奢侈品專賣店均不提供保養(yǎng)清潔服務(wù)，而皮具又需要經(jīng)常保養(yǎng)清潔的。加上國內(nèi)的奢侈品消費者的消費動機很大一部分是將奢侈品當(dāng)作一種身份符號，因此這部分消費將經(jīng)常對外展示他們所擁有的奢侈品，為了個人形象，他們將更重視奢侈品的保養(yǎng)與維護。一方面越來越多的國內(nèi)消費者擁有奢侈品，另一方面國內(nèi)缺少專業(yè)的奢侈品專業(yè)保養(yǎng)服務(wù)。這種發(fā)展的不對稱性使得國內(nèi)在奢侈品保養(yǎng)市場的巨大發(fā)展空間。加上國內(nèi)消費者購買的奢侈品屬境外購買的占有很大的比重，這些購買習(xí)慣可能也會給他們帶來保養(yǎng)的不便。所以，針對奢侈品皮具的保養(yǎng)服務(wù)是有很大的市場需求的?！【C上所述，溢海投資顧問認為奢侈品皮具維護行業(yè)在中國是伴隨著奢侈品消費的強勁增長而發(fā)展起來新興行業(yè)，具有很大的市場空間，現(xiàn)正處于行業(yè)發(fā)展的初創(chuàng)期，成長較快。

3、奢侈品皮具維護服務(wù)行業(yè)發(fā)展時間不長，企業(yè)發(fā)展模式大體相同

因為奢侈品皮具護理行業(yè)在國內(nèi)的發(fā)展時間不長，現(xiàn)有做奢侈品皮具護理的專業(yè)公司不多，但均以連鎖加盟的商業(yè)模式運營?，F(xiàn)有的專業(yè)公司一是來源于國內(nèi)已有的專業(yè)皮鞋、一般皮具保養(yǎng)維護連鎖企業(yè)發(fā)展起來的；二是由于代理國外皮具護理產(chǎn)品而發(fā)展起來的皮具護理兼售護理產(chǎn)品的企業(yè)。無論從企業(yè)規(guī)模還是品牌上看，這一行業(yè)內(nèi)還沒出現(xiàn)一家國內(nèi)龍頭的企業(yè)。從連鎖經(jīng)營模式來看，目前的奢侈品皮具維護服務(wù)企業(yè)大都采用“直營店+加盟店”的發(fā)展模式。

4、中國奢侈品消費在相當(dāng)長的時間保持強勁增長勢頭，帶動奢侈品產(chǎn)業(yè)鏈上下延伸發(fā)展，奢侈品維護服務(wù)商發(fā)展空間巨大

據(jù)預(yù)測，未來十年，中國奢侈品消費可望以10%-18%的增幅發(fā)展，產(chǎn)業(yè)延伸出來的產(chǎn)品與服務(wù)，如維護服務(wù)、配飾經(jīng)營、個性化改造等業(yè)務(wù)，可占到奢侈品年消費額的30%，未來可形成過千億的市場。其中，奢侈品箱包、皮具類產(chǎn)品約占17%，這類產(chǎn)品的維護服務(wù)、配飾經(jīng)營、個性化改造等業(yè)務(wù)，可占到奢侈品箱包、皮具類產(chǎn)品年消費額的25%，未來可形成過百億的市場。未來奢侈品延伸產(chǎn)品與服務(wù)行業(yè)市場空間巨大，且行業(yè)的品牌和服務(wù)管理能力要求高，進入壁壘較一般的維護服務(wù)行業(yè)高，有利于保護投資利潤水平。奢侈品延伸產(chǎn)品與服務(wù)行業(yè)需要通過市場挖掘和價值實現(xiàn)，將市場需求轉(zhuǎn)化為有效的市場成果，從這方面來看，奢侈品維護服務(wù)發(fā)展空間巨大。

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