我們知道，大多數寫字樓軟文都以公眾號作為傳播的載體，因此，用什么樣的形式把文章展現在粉絲面前，有很多選擇。

不同于干貨性質的文章，免費讓用戶得到好處，篇幅再長文字再多也能吸引他們讀下去。寫字樓軟文帶有顯而易見的營銷性，說服用戶掏錢或者幫忙宣傳，純文字的長篇大論沒人樂意看，甚至會造成反感。

如今，“段落文字” 、“段落文字+圖片” 、“豎屏” 是最常見的文章表現形式，當我們的軟文摒棄此道，以一種好玩、有趣甚至顛覆的形式出現 ，足以打破用戶固有的閱讀模式，帶來一波波新鮮感。

(1)漫畫模式展現

與純文本相比，圖片表達信息的過程更形象、更直觀、更生動，也更便于用戶閱讀。漫畫作為圖片的一種，表現形式豐富：四格漫畫、單幅漫畫、劇情漫畫;科幻漫畫、推理漫畫、奇幻漫畫、冒險漫畫、肖像漫畫、運動漫畫、武俠漫畫……

把文字化作漫畫里面的情節，娓娓道來，畫面感十足，讓人情不自禁想讀下去。而我們的廣告產品被巧妙嵌入到情節或者對話里面，成為漫畫的一部分，既不突兀又充分展現，何樂而不為?

(2)對話式軟文

顧名思義，就是以2個人物進行對話的形式貫穿全文。

可以用漫畫來表現：先設置一個場景 ，比如“2個好久不見的老朋友，相約酒吧，邊喝酒邊聊天”，人物、背景固定不變，著重對話的沖突和渲染，順利引出廣告 。也可以讓對話發生在微信聊天、朋友圈、QQ、微博私信、購物軟件等載體上，比如：模擬店小二和買家的情景對話;博主和粉絲的交流;朋友圈的回復等等，盡可能顯得真實、有故事、有轉折。

(3)橫屏長圖模式

這是一種打破慣性的行文風格：大家都豎著看，我偏讓他們橫著來。專門針對移動端，掉換一個角度看“世界”。

比如，GQ實驗室的軟文《 人吶?》 ，就是典型的橫屏長圖排版，既實現了長條圖片一鏡到底，又采取了不常見的設置，用戶在倍感新鮮的同時，更激發了閱讀的興趣。

(4)朗讀配音模式

如今，有聲讀物盛行，除了催生出喜馬拉雅、貓耳FM等專業平臺外，諸如“夜聽”、“為你讀詩”等公眾號也大受歡迎，文字之上用聲音加持，閱讀就變成了一種耳目享受。軟文在適當的條件下(如：篇幅較短、文案比較優美、廣告能夠以文字呈現時)也可以借鑒這樣的形式，讓用戶不僅能夠看到，還能聽到，雙重展現。

當然，文章表現形式遠不止這4個，但選擇不外乎有2種情況：有的會固定采用一種形式， 也就是說，不管推的是什么，選題是什么，都不會影響文章以該風格展現，比如每篇軟文都是用漫畫創作的。

有的則會根據實際情況(文章選題、廣告內容 等)決定軟文該如何去展示，可能這次是漫畫，下次是朗讀配音至于具體怎么操作，就看你的專業眼光了!記住：要選你的目標用戶喜聞樂見的形式。

　

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