軟文廣告的重要功能之一，就是所謂的“溝通”，也就是將品牌價值，完美的傳遞給消費者。而想要消費者更快更好的接收信息，軟文就必須擔任“翻譯”的角色，將“技術(shù)語言”、“設(shè)計價值”、“品牌理念”等翻譯成，消費者聽得懂、喜歡看的語言。小編認為這是“好軟文廣告”的重要特點之一。

1、溝通，是軟文廣告的最關(guān)鍵功能之一

無論軟文的形式，是文字、語言還是畫面，也無論它是長短、通俗還是驚艷，只要我們企圖傳達的信息，最終被消費者接受，這就是一個好軟文。

所以好軟文，有一個非常重要的標準，就是完美傳達了產(chǎn)品的價值信息，讓消費者了解你產(chǎn)品的價值，并且去買單。那么我們怎樣才能用軟文，更好的傳達產(chǎn)品價值呢?這里有一個很關(guān)鍵的特點，就是“翻譯”。

2、使用消費者的語言

這里所謂的“翻譯”，并不是語種之間的轉(zhuǎn)換，而是“語言方式”之間的轉(zhuǎn)換。一個幼師朋友講:“想要孩子能理解你，你就要用孩子的語言方式來交流”。這句話放在軟文創(chuàng)作上，也是一句至理之言:軟文想要打動消費者，就要使用消費者的語言。它有且只有一個標準:“目標消費者聽得懂并且喜歡的語言”，其中“聽得懂”是第一重要的，其次是“喜歡”。

3、將技術(shù)語言，翻譯為消費者語言

大部分的普通消費者，并不是產(chǎn)品專家，他們搞不懂產(chǎn)品中那些高深的專業(yè)知識，自然也聽不懂那些技術(shù)語言。所以想要更好的傳達產(chǎn)品價值，就必須將產(chǎn)品的技術(shù)語言，翻譯為消費者聽得懂的語言。

4、將設(shè)計價值，翻譯為使用價值

比上面的“語言翻譯”，更進一步的是“價值翻譯”，它也是軟文的本質(zhì)之一。 消費者要購買某件商品，并不是因為這件商品本身，而是因為它的“價值”，也就是可以幫助我們解決某個問題。 比如我們購買漂亮衣服，不是因為衣服本身，而是因為它能為我們帶來更好的形象。

5、將概念、理念等，翻譯為具象的創(chuàng)意

“理念”是一個很虛無縹緲的詞匯，也是一個很難傳達的詞，所以在好的溝通中，必須將“理念”翻譯為“具象創(chuàng)意”。就像一個人宣揚自己的生活理念是“時尚”，那么他每天喊一百遍“我很時尚”也沒啥用。

因為人們會從他的穿著、言談舉止這些具體的事情，來判斷他是否真的是一個時尚的人。 品牌理念或者產(chǎn)品概念也是一樣的道理，想要很好的傳達這些理念，就必須將理念還原為具象的創(chuàng)意。

　

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