電商直播帶貨的含義是什么意思（直播電商表現出強大帶貨能力激發更大消費潛力）

時間：2023-02-27 04:05:42來源：food欄目：物流新聞閱讀：

去年一季度，我省消費需求整體呈現出逐步恢復正常、持續回升的發展勢頭，對經濟平衡恢復正常起著重要支撐力作用。當中，互聯網銷售保持較快迅速增長，全國器物貨品網路上零售額同比迅速增長18.7%。

隨著直播B2C等新商業方式、新方式迅速發展，線開通下消費方式大力推進融合，為消費需求注入了強勁動力。

“這件衣服不僅款式新穎，面料也很舒服，喜歡的朋友趕快點擊鏈接下單。”近日，在福建石獅征件城國際網批中心的征件直播基地里，一個服裝國際品牌的B2C主播王蕊拿著一件防曬服，對著鏡頭銷售自家貨品。在去年“618”降價當天，她一個人直播帶貨的營業額，就趕上了去年全店“618”全天的營業額。

去年一季度，我省消費需求復蘇勢頭不斷增強，當中，互聯網銷售保持較快迅速增長。一季度，全國器物貨品網路上零售額同比迅速增長18.7%，增速比去年同期提高4.4個基點；兩年平均迅速增長16.5%，比一季度大力推進1.1個基點。在直播B2C、生鮮B2C等新商業方式和新方式的帶動下，B2C為消費需求注入更強動力。

直播B2C表現出強悍帶貨技能

“做主播有幾年了，帶貨量一年比一年大。”B2C主播徐菲從2016年就開始了自己的直播帶貨之路，經過5年多的歷練，去年在“618”降價前夕單日帶貨營業額破2000萬元。在她看來，直播行業將越來越成熟，顧客也更為理性，主播需要更為垂直、專業，才能更好地服務顧客。

近年來，新商業方式、新方式迅速發展，直播B2C表現出強悍的帶貨技能。商務部中國國際電子商務中心研究院發布的《2021年中國直播B2C產業研究報告》顯示，截至去年底，我省互聯網直播用戶體量達6.17億，當中B2C直播用戶達3.88億。2020年，我省直播帶貨整體體量突破1萬億元，預計2021年將接近兩萬億元的體量。商務部4月底舉辦的“雙品網購節”(國際品牌建設和品質消費)活動前夕，全網直播約71萬場次，累計40億人次觀看。

線下商鋪和網購中心也在加速擁抱直播帶貨這種新商業方式。去年一季度，銀泰百貨直播營業額同比大幅度迅速增長。在線下商鋪，直播帶貨還催生了直播營業員這個新職業。和傳統營業員不同，他們的主要工作是服務直播間的顧客，確保顧客能夠獲得優質的網購感受。

得益于直播帶貨的發展，線開通下消費方式相互融合的步伐大力推進。新技術、新商業方式改變原有的消費方式，直播帶貨打通了線開通下眾多消費場景，為顧客提供了優質的網購感受。

升級類產品銷售迅速迅速增長

一季度，在新商業方式的帶動下，消費升級類貨品迅速增長有所大力推進。二季度，化妝品、金銀珠寶和體育娛樂用品類貨品零售額兩年平均增速比一季度分別大力推進3.2、1.7和2.9個基點。

“小而美”的互聯網國際品牌成為消費亮點。這類國際品牌創立時間普遍較短，經過互聯網培育，在細分領域迅速形成較強競爭力。在“雙品網購節”活動中，部分洗地機、電動牙刷、彩妝等“小而美”互聯網國際品牌零售額同比增速均超過100%。

個性化訂制成為消費新趨勢。B2C平臺充分發揮大數據優勢，精確匹配供給端和需求端，不斷滿足年輕群體的消費需求。在“雙品網購節”活動中，訂制家具互聯網零售額同比迅速增長95.4%。

一季度，在線服務消費也在大力推進恢復正常。“雙品網購節”活動前夕，在線餐飲營業額同比迅速增長51.1%。一季度，我省餐飲收入同比迅速增長48.6%，餐飲消費體量基本恢復正常至2019年同期水平。各地依托智慧旅游平臺，對客流進行精確預測和管理，在線旅游營業額同比迅速增長3.3倍，高品質出游趨勢明顯。

消費需求逐步恢復正常、持續回升

商務部相關負責人介紹，一季度，我省消費需求整體呈現出逐步恢復正常、持續回升的發展勢頭，對經濟平衡恢復正常起著重要支撐力作用。一季度，我省社會日用品零售額同比迅速增長23%，消費對GDP迅速增長貢獻率回升到61.7%。一季度社會日用品零售額與2019年比較，增幅達至9%，當中一季度迅速增長了8.5%，二季度迅速增長9.4%，二季度比一季度大力推進0.9個基點。

汽車等大宗消費較快迅速增長。一季度汽車零售額達至2.2萬億元，同比迅速增長30.4%，對社會日用品零售額貢獻率達至13%。

文化旅游消費大力推進恢復正常。電影票房收入恢復正常到2019年同期近90%，鐵路和民航客運量恢復正常到近80%，紅色旅游、鄉村旅游、自駕游紅火。

綠色健康智能消費備受青睞。比如新能源汽車銷量占汽車銷量比重達至9.4%，5G手機出貨量占手機出貨量的73.4%。

“隨著我省經濟持續平衡恢復正常，疫情防控更為精確有效，各項政策措施落地見效，居民消費信心逐步增強，預計消費需求整體將會繼續朝著回升向好方向發展。”商務部市場運行和消費促進司司長朱小良說，商務部將堅定實施擴大內需戰略，推進落實全面促進消費各項舉措，進一步喚起市場活力，釋放消費潛力。

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