電商開門紅口號（“618”電商大促首日開門紅　機構多主線布局新消費）

時間：2023-02-27 10:21:21來源：food欄目：物流新聞閱讀：

6月1日，一年一度的“618”B2C大促活動正式打開。《經濟發展參考報》記者從數家B2C網絡平臺了解到，截止截稿時，包括多媒體家電、彩妝、消閑肉類等其中的多產品線均實現“開門紅”。

零點剛過5兩分鐘，京東超市咖啡液、燕麥奶、果酒等新興產品線銷售量同比快速增長均超15倍，而肉類、母嬰、酒水總成交金額更是兩兩分鐘內破5億；開場15兩分鐘，包含體檢、醫美、植發、口腔、疫苗、基因檢測等產品線其中的身心健康服務整體成交金額同比快速增長超8倍，僅醫美產品線成交金額同比快速增長就超15倍。截止截稿時，來自京東的統計信息表明，大量品牌的銷售快速增長大幅超預期，小米手機5兩分鐘成交金額破億，飛鶴、樂高、聯合利華成交金額同比分別快速增長10倍、15倍、20倍。此外，天貓信息表明，此前“618”預售首天李佳琦和薇婭的直播間營業額均超20億。

多媒體家電歷來是活動前夕的主力。京東網絡平臺信息表明，計算機多媒體方面，國貨計算機多個產品線成交金額同比快速增長均超100%；設計師計算機成交金額同比快速增長260%；來自“M18x中國”微信公眾號消息表明，6月1日活動首天1小時，M18x營業額突破7億大關。家電方面，8000元以上高檔柜機成交金額同比快速增長230%，卡薩帝等高檔品牌成交金額同比快速增長200%，10000元以上中高檔電視成交金額同比快速增長超200%，分區洗洗衣機成交金額同比快速增長20倍。

綜合預熱期信息來看，家電復蘇趨勢正延續。興業證券建議重點項目高度關注“618”活動前夕高彈性標的，如滲透率快速提升、應用領域處于高成長階段的行業龍頭應用領域行業龍頭，和安全邊際高、競爭優勢持續擴大的大家電行業龍頭等。此外，隨著年輕消費族群壯大疊加禽流感后身心健康清潔意識增強，掃地機器人、皓龍、空氣凈化器等身心健康類電器預售成績同樣亮眼。信達證券也表示，未來促進家電以舊換新相關政策或將落地，而年中大促前夕將迎家電換新潮。

對于未來家電應用領域發展趨勢，興業證券進一步表示，一季度家電各子應用領域需求基本恢復至禽流感前水平，目前應用領域內部出現分化，競爭壁壘高筑的應用領域行業龍頭和處于高速成長階段的行業龍頭賽車場行業龍頭表現突出。進入二季度，盡管受天氣等因素影響，4月白電子應用領域需求恢復暫時放緩，但隨著原材料價格5月企穩回落和整機廠商向下游成本傳導見效，預計股盈利能力將于三季度開始逐季改善，全年盈利水平維持穩定。

白富美經濟發展下的彩妝股也受到資本青睞。中航證券認為，以Z世代、國潮、彩妝、身心健康生活為代表的新消費銷量有望迎突破。中國化妝品應用領域連續多年保持快速增長，用戶向年輕族群轉移，男性消費者占比提升，賽車場成長性高。開源證券也表示，去年重點項目高度關注白富美經濟發展、B2C新零售和黃金珠寶三條支線。緊緊圍繞近期資本市場備受追捧的白富美經濟發展應用領域，重點項目高度關注涉及玻尿酸產品和相關供應鏈產業布局的行業龍頭企業；緊緊圍繞B2C新零售則重點項目高度關注下沉和跨境兩個洼地市場，和直播B2C和社區團購等新興業態；在傳統零售應用領域，伴隨著禽流感后消費復蘇，重點項目高度關注應用領域景氣度改善明顯的黃金珠寶股。

B2C第三產業尤其是直播B2C第三產業去年也受到各大券商高度關注。東北證券表示，2021年直播B2C仍將保持高速發展，去年6月B2C大促活動中，快手、抖音全面性下場，在玩法端、流量端等維度全面性升級，對上半年GMV提速貢獻顯著，直播B2C供應鏈參與者預計在B2C大促中全面性受益。

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