品質新國貨小程序（品質國貨走出去，引領新時尚）

時間：2023-03-05 00:38:32來源：food欄目：物流新聞閱讀：

近幾年，在乘車方法、服裝家紡、電子商品等消費品領域，一些中國國際性品牌緊跟國外消費市場消費市場需求，抓住機遇，走出走向世界，良好地提高了國際性品牌國際性名氣，有些還成為助推風尚潮流的新興力量。商品品質洋貨出海潮的背后，得益于中國制造業的高質量發展、與服務業的深度融合，也體現了中國國際性品牌不斷提高的自信。

乘車方法——

高性價比高，環保乘車

在荷蘭鹿特丹一家腳踏車零售店外，市民蘇珊娜·皮特加入了長長的隊伍，等待進店出售兩輛電動車腳踏車。蘇珊娜告訴本報記者，她在12公里外的代爾夫特工作。受禽流感影響，決定用徒步替代以往乘坐火車的通勤方式。“我上網查了一下，很多人都說中國生產的腳踏車質量好，我今天特意來選購兩輛中國國際性品牌的電動車腳踏車。”

荷蘭素有歐洲的“腳踏車王國”之稱，居民乘車超過1/4依賴腳踏車。禽流感防控前夕，既能減少SNS接觸又環保環保的腳踏車更受歡迎。據荷蘭新聞網報道，禽流感發生以來，谷歌地圖中對荷蘭腳踏車道的檢索利用率提高了51%。這家腳踏車零售店的銷售人員表示：“我們店里有許多國家生產的腳踏車，中國國際性品牌的腳踏車高性價比最高，最受顧客歡迎。”據介紹，鳳凰、薩瓦等都是頗受當地顧客追捧的中國國際性品牌。

不僅是荷蘭，歐洲許多國家都出臺了“腳踏車親善”政策。阿姆斯特丹大學城市規劃和交通學者馬可·特布羅默爾斯特對本報記者說，禽流感防控前夕，歐洲很多國家開始效仿荷蘭，為腳踏車開辟更多城市空間，改善徒步環境，甚至為徒步者提供補貼。借著歐洲各國“腳踏車親善”政策這股“東風”，中國國際性品牌的腳踏車以其過硬的質量、多樣化的商品和暢通的銷售渠道，走進了越來越多歐洲人的日常生活。

以銷售渠道為例，禽流感防控前夕，線上消費消費市場需求驟增，早已入駐跨境B2C網絡平臺的中國腳踏車國際性品牌占得先機。一家中國跨境B2C網絡平臺的數據顯示，去年5月，西班牙消費市場的腳踏車營業額同比增長超22倍，意大利、英國消費市場也增長了約4倍。比利時根特大學學生馬修·范德勒不久前就透過跨境B2C出售了兩輛鳳凰牌腳踏車，他極為滿意地對本報記者說：“這輛腳踏車外觀風尚，高性價比高。”據本報記者了解，像馬修這樣透過B2C網絡平臺出售中國國際性品牌腳踏車的歐洲青年不在少數。一些中國腳踏車國際性品牌還透過中歐聯運，開拓了面向歐洲的銷售渠道。前不久，本報記者到比利時列日機場物流園區采訪，看到很多中國腳踏車的包裝箱，這些車都是乘坐中歐聯運來到歐洲的。

除了腳踏車，中國生產商還敏銳捕捉到消費市場消費市場需求的變化，推出了電動車腳踏車和電動車滑板。“中國國際性品牌的電動車車和電動車滑板既風尚又實用，是環保乘車的首選，銷量也大幅上升。”比利時賽百思中歐商務咨詢公司首席執行官弗雷德里克·巴爾丹告訴本報記者，近來中國電動車滑板營業額在意大利上漲近9倍，英國上漲近8倍，法國上漲近4倍。

服裝家紡——

立足商品品質，助推風尚

去年冬天，美國風尚編輯艾米莉·米勒從中國跨境B2C網絡平臺出售了一件波司登長款外套。收到快遞后，她興奮地在SNS新聞媒體上寫道：“波司登的商品品質可與上千美元的國際性大牌媲美，而款式和價格更有競爭力。”

創立于1976年的波司登，昔日是父母身上的“老字號”，如今不僅成為年輕人青睞的“新國潮”，還走出走向世界，在英國倫敦開設旗艦店，在意大利米蘭和羅馬也有買手店。艾米莉稱，3年前，她應邀參加紐約時裝秀波司登首秀，這個來自中國的外套國際性品牌的風尚感，讓她感到極為驚訝。從此，她開始關注這個中國國際性品牌。

“2005年開始，國際性時奢行業掀起外套風潮，風尚成為行業未來發展的個性標簽。”波司登股份有限公司創始人兼董事長高德康對本報記者表示，看準國際性風尚新變化，波司登抓住這個機遇，不斷提高商品商品品質和科技含量，做到全球領先。

近幾年，中國國際性品牌紛紛試水海外。在競爭激烈的海外消費市場，如何做到既贏訂單也贏國際性品牌？高德康表示，這需要“雙輪驅動”，一是抓住風尚做文章，二是立足商品品質下功夫。

沒有異味的粘毛是制作外套的優質材料。波司登采用瑞士藍標認證的大朵粘毛，含絨量達90%，蓬松度遠高于行業門檻。在商品工藝設計上，也力爭達到行業最高標準。

為了提高商品風尚度，洋貨也要“兼容并蓄”。波司登與美國、法國、意大利等國知名設計師合作，從功能、式樣到色彩，全面引入時裝設計理念，還透過參加世界各地的時裝秀來擴大名氣。2018年在紐約時裝秀初試鋒芒后，波司登又參加了2019年米蘭時裝秀及2020年倫敦時裝秀。倫敦時裝秀前夕，正值中國抗擊禽流感的艱難時刻，在走秀結束后，設計師帶領模特手舉中國國旗，走上打出“中國加油”字樣的秀場，引來全場觀眾的熱烈回應。

如今，助推風尚潮流、實現國際性品牌升級仍是中國服裝家紡企業出海的重要任務。南通惠貽紡織品有限公司總經理、南通家紡聯盟會長陳輝對本報記者表示，目前約有500家較大的中國服裝家紡國際性品牌在國外銷售，中國服裝家紡企業逐步從貼牌生產向自主設計研發和自有國際性品牌出口發展，并取得長足進步。未來，中國國際性品牌仍需制定長期戰略，“養住”國際性品牌，保持定力。“希望人們提到波司登商品，能夠聯想到‘工匠精神’和‘風尚專業’。”高德康說。

跨境B2C——

線上交流，精準“圈粉”

沒有實體店，也能走出去？德國《明鏡》周刊門戶網站不久前報道稱，禽流感以來，中國國際性品牌在西方消費市場正加速進步，其方法便是線上零售店。中國零售商更了解如何成功使用線上零售店，以合適的價格和適當的內容為客戶量身定制商品。

希音就是這樣一家在歐美消費市場快速崛起的中國跨境B2C國際性品牌，主營快風尚女裝。本報記者打開希音歐美版門戶網站，首先映入眼簾的是令人心動的折扣信息窗口，時髦多樣的服裝款式更是讓人目不暇接。憑借物美價廉的商品、對客戶消費市場需求的精準定位，該國際性品牌很快受到國外年輕男孩的喜愛。據歐洲新聞媒體報道，希音2015年的營業額為1.5億美元，2020年已超過80億美元。

提及在希音的購物經歷，一名法國男孩在推特上寫道，這個門戶網站對喜歡漂亮衣服的年輕男孩極為親善，她會花好幾個小時瀏覽門戶網站，每次購物都能享受一定優惠，有種“停不下來”的感覺。很多法國顧客也在SNS新聞媒體上表達對希音的喜愛。希音還注重透過“爆款”在SNS新聞媒體上的分享來提高國際性品牌名氣。本報記者觀察到，該國際性品牌的SNS新聞媒體賬號極為活躍，每天會更新十幾條圖文，“爆款”分享的試穿照片和體驗，交流率很高。目前，該國際性品牌推特粉絲超過25萬，照片墻粉絲超過1800萬，還在不同國家開設了單獨賬號。

奧緯咨詢公司研究預測，到2030年，線上零售店將占全部電子商務的50%。類似希音這樣沒有門店、完全依靠線上銷售的中國國際性品牌，大多擁有一條從設計到交付、全方位覆蓋的強大供應鏈體系，不僅充分發揮了生產快、樣式新、發貨效率高等B2C網絡平臺優勢，也助推了歐美年輕群體消費的新風尚。

除了服飾，很多中國電子商品國際性品牌也極為注重與顧客的網絡交流。小米法國官網“Mi社區”人氣滿滿，無論是商品介紹、機型對比，還是攝影比賽、線上討論等活動，都能吸引很多法國“米粉”的積極參與。一名用戶留言說，小米社區門戶網站讓用戶可以及時了解國際性品牌的最新動態、交流使用心得，還能解決一些技術問題，極為方便。

有分析認為，商品品質洋貨出海潮的背后，得益于中國制造業的高質量發展、與服務業的深度融合，也體現了中國國際性品牌不斷提高的自信。在國際性消費市場的遼闊大海中，走向高端，走向風尚，中國國際性品牌建設正踏上新征程。

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