極目新聞評論員 屈旌

2月22日，上海。 一網友發帖稱滬上阿姨杯子外包裝上女性穿開叉至大腿根部旗袍并且旗袍后擺堆疊在椅子上露出大腿的圖片引關注，有網友質疑該圖不雅觀。對此滬上阿姨客服回應稱會向設計部同事反饋。（據2月23日南方日報）

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引發爭議的設計圖（網絡截圖）

引發爭議的設計圖，存在于奶茶杯上的一角，小小的，不仔細看很容易被忽略，卻不料掀起軒然大波。畫面中的旗袍開叉到底算不算太高，算不算不雅？這種設計是否屬于打色情擦邊球？網友是不是過于容易舉起道德大棒？以女性為主要消費群體的品牌，何以如此冒犯女性？種種觀念沖突，在爭執中碰撞得異常激烈，火花四濺。

覺得這設計居心不良、極不雅觀的網友表示，傳統旗袍頂多也就開叉到大腿中部，再高了就有隱私部位走光的風險，品牌這樣設計對女性很沒禮貌，對傳統服飾也不尊重；

也有網友覺得不必小題大做，本身就是一張很小的圖，誰會沒事盯著看？旗袍雖然是傳統服裝，但發展到今天，已經有了很多改造和變化，叉開高點就說不雅觀，那不是看到白臂膀就立刻想到私生子嗎？

部分網友評論（網絡截圖）

旗袍是中國女性日常穿著最多的傳統服裝之一，為了適應現代生活，也的確有各種改良、改造的設計出現。在一些秀場、漫展的場合，的確會用開叉很高的旗袍作為表演服，但只要是正經表演，一般都會穿內襯避免走光。引發爭議的設計圖并非真人照片，只是一張圖畫，說畫面有多不雅，的確缺乏依據，但這個設計，也很難說是美觀、正常的設計。

但凡穿過旗袍的人都知道，日常生活中，正常情況下，沒有女性會將旗袍后擺撩起來，直接坐在椅子上的，這樣極容易露出貼身衣物，也非常不衛生，即便不屬于色情擦邊，看上去也讓人覺得怪異。

部分網友評論（網絡截圖）

旗袍展現的是女性端莊優美的特質，且這一設計是用于大眾消費品奶茶的包裝，畫面中的場景是兩名女子對坐飲茶，也是非常生活化、美好恬靜的畫面，但其中一名女性卻被畫出如此夸張奔放的坐姿儀態，的確會讓人感到很不解，很沖突，真的不能怪網友質疑。

這一錯誤，與其說是商家刻意擦邊，更大的可能性是，設計師根本缺乏對于旗袍的了解，也沒有好好觀察過生活中穿旗袍的女性，在設計時找了錯誤的參照，所以畫出了不合理的畫面，而品牌也過于粗心大意，沒有仔細審核，造成了消費者的不解和不快。

現在有不少品牌的設計都有這個誤區，過于追求潮流創意和記憶點，忽略了最基本的合理性和關聯性。尤其是像奶茶這樣與日常生活特別貼近的商品，在設計產品包裝時，更需要敏銳而細致地觀察生活，科學地將生活中場景和情緒，映照入設計創意之中。否則，過于離經叛道，不合情理，無法喚起人們的美好情感和記憶，反而讓人產生不好的聯想，必然就不會被消費者認可和接受。

（來源：極目新聞）

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