“能夠在大灣區(qū)——我們（百威集團）在中國的‘出生地’擔任這一角色，我深感榮幸。”

日前，剛剛受邀出任“粵港澳大灣區(qū)全球招商顧問”的百威中國總裁盛錦華（Fabio Sala）分享了自己的感想。

“我們積極擔當大灣區(qū)推廣的使者，希望將我們在這里的發(fā)展經驗傳遞到全世界，讓更多企業(yè)了解到這里優(yōu)質的營商環(huán)境，助力大灣區(qū)吸引優(yōu)秀企業(yè)前來投資興業(yè)。”

當天，盛錦華出席了2025粵港澳大灣區(qū)全球招商大會。

百威中國總裁盛錦華（Fabio Sala）

結緣四十余年，百威中國續(xù)寫“大灣區(qū)故事”

今天，在粵港澳大灣區(qū)的各個角落，從高檔餐廳到livehouse酒館，從親友歡聚的餐桌到氛圍輕松的街邊排檔，消費者總能找到一款屬于百威中國的產品。無論是標志性的百威、源自香港的藍妹、國民品牌哈爾濱啤酒，還是深受歡迎的科羅娜，它們共同構筑了百威中國豐富的品牌版圖。這深刻詮釋了一個國際啤酒巨頭的本土智慧——深耕大灣區(qū)，讀懂消費者，從而真正融入本地生活。

2025 Head In The Clouds云思妙想音樂藝術節(jié)在廣州舉行

百威中國與大灣區(qū)素有淵源。早在1984年，百威集團以廣東為起點，通過對珠江啤酒的技術支持開啟了在中國發(fā)展的篇章。1995年，這家企業(yè)在廣州正式設立華南地區(qū)銷售總部，自此在華南市場一路高歌猛進，成為活躍在區(qū)域經濟舞臺的代表性外資企業(yè)。

作為改革開放的前沿陣地，廣東的營商環(huán)境素以開放創(chuàng)新聞名，創(chuàng)造著一個又一個“經濟奇跡”，這也為百威中國造就了卓越的發(fā)展土壤。2007年，百威中國佛山工廠正式建成投產。自此，百威中國更深地融入本地經濟，不僅將更新鮮的產品送往市場，更發(fā)揮著龍頭企業(yè)的產業(yè)集群作用，助力這里的啤酒產業(yè)鏈快速發(fā)展。

時至今日，廣東GDP連續(xù)36年全國第一。在這片經濟熱土上，消費場景多元豐富、各類創(chuàng)新業(yè)態(tài)蓬勃生長。值得注意的是，廣東餐飲收入連續(xù)多年占全國總量超10%，這個把“吃”看得格外重要的經濟強省，正持續(xù)釋放更多商業(yè)活力。

餐飲業(yè)在廣東夜經濟中占據(jù)關鍵位置，是區(qū)域消費圖景中的一道亮麗風景線。這與聚焦高品質啤酒、深耕夜經濟的百威中國一拍即合，粵港澳大灣區(qū)也自然而然地成為這家企業(yè)最重要的市場之一：百威啤酒已成為消費者餐桌上最常見的啤酒品牌之一，藍妹啤酒更是香港銷量第一的啤酒品牌（數(shù)據(jù)來源：尼爾森）……

百威中國在大灣區(qū)的深耕，生動詮釋了跨國企業(yè)與區(qū)域經濟高質量發(fā)展的共生共榮。其歷程表明，外資企業(yè)的成功，絕非單向的資源輸入，而是與所在地的開放基因、創(chuàng)新生態(tài)與消費文化深度融合的結果。百威中國的“大灣區(qū)故事”，正是粵港澳大灣區(qū)的核心競爭力與國際魅力的集中展現(xiàn)。

聚力創(chuàng)新，激活夜經濟的“大灣區(qū)樣本”

時鐘滑過傍晚六點，白日里緊繃的城市終于松了筋骨——大灣區(qū)的夜市，此刻慢慢拉開帷幕。

先上桌的是啤酒，金黃的酒液注入杯中，泡沫洶涌地升起，杯壁沁出密密的水珠。啜飲一口，冰涼的啤酒順著喉嚨滑下，一股清爽的涼意瞬間蕩開，洗刷了白天的燥熱與疲憊。

作為城市經濟活力的晴雨表，夜經濟正展現(xiàn)出巨大潛力。當前，中國超過60%的消費發(fā)生在晚上，夜間經濟已成為驅動消費經濟的重要引擎。大灣區(qū)夜經濟底蘊深厚：廣東人懂生活、愛美食，“食在廣東”的贊譽早已名聲在外，加之溫暖宜人的氣候條件，共同構成了其獨特優(yōu)勢。

此外，嶺南文化中本就蘊含著豐富的夜間生活傳統(tǒng)。“夜茶”、“宵夜”不僅是飲食習慣，更是深植于市井的社交方式。這種源于民間的文化認同，使夜間消費成為一種自然而然的生活方式，而非需要刻意培育的新生事物。

如今，夜間經濟早已超越“吃個夜宵”的單一范疇，成為衡量城市活力、消費水平和現(xiàn)代化程度的重要標尺，是地方經濟發(fā)展中一片充滿潛力的“新藍海”。

啤酒與夜間社交、放松享受天然契合。它不僅是人們手中的一杯飲料，更能成為夜間經濟的“共建者”。

“多數(shù)城市的消費集中在傍晚6點以后，啤酒在其中承擔了非常重要的角色。廣東和整個大灣區(qū)，因為氣候溫暖、溫差小，天然就具備發(fā)展夜經濟的優(yōu)勢，其夜經濟發(fā)展水平也是全國領先的。大灣區(qū)市場對我們來說極其重要，我們希望能為這里本已活躍的夜經濟再助一把力，讓它更熱鬧、更有活力。” 盛錦華分享稱。

百威在廣州萬菱匯舉辦市集活動

今年以來，廣東持續(xù)擦亮“粵夜粵美”品牌，推動夜經濟集聚區(qū)提質升級。廣州市出臺《廣州市關于培育羊城夜市先行區(qū)助力國際消費中心城市建設的若干措施》，精心打造“Young城Yeah市”特色消費矩陣，持續(xù)發(fā)力打造多元夜間消費場景。百威中國也積極參與其中，在珠江新城、較場西路商圈等地開展活動，為廣州打造“Young城Yeah市”品牌貢獻力量。

接下來，盛錦華透露：百威中國將積極推行“旗艦品牌 x 超級平臺”戰(zhàn)略，向大灣區(qū)持續(xù)引進世界級體育、音樂IP項目。“我們的全球大型項目主要涵蓋體育、音樂活動，百威集團非常樂意，也有能力引進這些大型活動，靠更好的體驗吸引消費者，共同促進經濟發(fā)展。”盛錦華說。

引入世界級IP，其根本作用是將夜晚從一個普通的、可替代的休閑時間，轉變?yōu)橐粋€獨特的、充滿吸引力的、必須親身體驗的消費場景。它實現(xiàn)了從“有機會就消費”到“專門為它而消費”的質變。

今年早些時候，百威中國在廣州舉辦了和國際足聯(lián)（FIFA）世俱杯戰(zhàn)略合作的啟動儀式，并邀請巴西傳奇球星羅納爾多到廣州一同為世俱杯賽事預熱。明年，百威中國還將向大灣區(qū)引入2026 FIFA世界杯相關活動，全方位助力大灣區(qū)打造具有國際影響力的高品質特色夜消費場景，向世界展示充滿煙火氣的大灣區(qū)活力。

百威X國際足聯(lián)2025 FIFA世界杯戰(zhàn)略合作在廣州啟動

根植大灣區(qū)，鑄造卓越制造的“橋頭堡”

從IP引進來，到體驗落下去，蓬勃發(fā)展的消費場景背后，離不開百威中國堅實的智能制造體系作為支撐。

盛錦華表示，廣東省是百威中國銷量最高的省份，明年還將繼續(xù)加碼投資，以深化在粵港澳大灣區(qū)這一世界級城市群的布局、進一步鞏固其在華市場的領先地位。