最近我在刷小紅書的時候，無意中發現了一個賬號：

MIXUE.Japan？

難道蜜雪冰城要在日本開店了？

我搜了一下，還真是：

繼越南、印度、新加坡、韓國之后，蜜雪冰城正式殺到了日本。

實際上，早在去年的12月，日本就有媒體報道了蜜雪冰城即將進駐的消息。

只不過這則消息沒有在我們國內受到關注：

而蜜雪冰城也在推特開通了對應的賬號。

看起來還有模有樣的：

那么走出去的蜜雪冰城，和國內的有什么異同呢？

我們能從這個賬號發表的動態中窺見一二。

首先，蜜雪冰城發布了一則8秒的廣告，正是官宣自己進駐日本。

原視頻特別吵，我把動圖發出來給大家看看：

此外，與國內的推廣方式類似，日本的蜜雪冰城也派出了雪王，走上街頭“攬客”。

只不過在國內，雪王是這樣的，像嗑藥了一樣勁歌熱舞：

而到了日本的雪王，則學到了部分日本人的特質：社恐。

只見它就這樣無助地杵在原地，任由日本人對其進行貼貼。

估計里面也是個霓虹金吧（悲）：

后來蜜雪冰城自己發了動態，表示這是在圣誕節推出的一次推廣活動。

畢竟冬天有個雪人上街，好像也沒啥不對的。

官方也實錘了，雪王就在街上站幾分鐘就下班了。

終究還是水土不服吧（或者是水土太服了）。

除此以外，還有人拍到雪王下班離開時居然是開奔馳溜的。

看來這個“日本雪王”還挺有米的，不知道是不是加盟商自己的車哈哈：

另一方面，除了宣發和國內不一樣，蜜雪冰城在日本的選址也很有意思。

第一家分店的選址比鄰日本繁華的商業區「表參道」，這里又被譽為“日本的香榭麗舍大道”，地位還是蠻高的。

而在目前，蜜雪冰城的門店依然還在施工中，門口掛著的海報非常顯眼：

此次的日本雪王以一種船新的姿態登場：

頭扎著發帶，雙手做出類似“奧特曼登場”的動作，看起來元氣滿滿：

前幾天，就有網友發現店鋪已經撤掉遮蓋的海報，看起來基本上已經裝修完畢。

還很貼心地附上了各種二維碼，方便大伙關注：

那有的小伙伴就要問了：

日本的蜜雪冰城售價會如何呢？

這一點也在官方回復中有提到，官方表示將會在價格這塊“卷走”友商，策略應該和國內是一致的。

而這也不是蜜雪冰城第一次在國外開店了。

比如在韓國，蜜雪冰城就在韓國首爾中央大學附近，仍主攻學生消費群體。

產品方面，蜜雪冰城仍售賣與國內菜單一致的檸檬水和草莓奶昔等。

綜合前去探店打卡的消費者評論，韓國蜜雪冰城（對比當地奶茶店）“便宜到不能再便宜”。

雪糕售價1000韓元（約合5.4元人民幣），冰鮮檸檬水只需1500韓元（約合8元人民幣）。

更生草的是，為了配合在韓國開店，蜜雪冰城還推出了一首韓文版的主題曲，每天在門店24小時循環播放。

據說已經有不少韓國人被洗腦了：

除此以外，雪王們也走上韓國街頭，在街邊激情蹦迪，成為當地一道亮麗的風景線：

除了在日韓開店，蜜雪冰城還征服了一大票東南亞的許多人：

在東南亞，蜜雪冰城依舊延續著它們的低價策略，收獲了大批粉絲，門口大排長龍。

比如在印尼，一個蛋筒冰淇淋8K印尼盾（約人民幣3.4元）：

而東南亞的蜜雪冰城有時候也會同步和國內一起搞活動。

比如七夕的時候會和國內一樣，給外國人頒發雪王的“情侶證”，只要情侶那天一起來喝蜜雪就有了：

新年之際，泰國和印尼的蜜雪冰城員工，也在門店外支起了橫幅，歡迎大家前來玩耍：

而國外蜜雪冰城最讓我稱道的是，它們在每家門店的裝飾上，都用插畫的形式，向外國人展示了蜜雪冰城的品牌起源和文化。

比如在韓國，蜜雪冰城將雪王和開封府相融合，這也是蜜雪冰城發源地“鄭州”，向韓國消費者展示自己誕生的地方。

而在泰國的蜜雪冰城中，不僅介紹了蜜雪冰城的起源，還介紹了蜜雪冰城走出去的歷史：

第一家國外分店開在了越南河內。

而蜜雪冰城當然也不是第一家“走出去”的國產奶茶店了。

喜茶奈雪這些“財大氣粗”的奶茶店，早就開到海外去了：

總的來說，奶茶店走出國門開向世界，我還是比較支持的。

對蜜雪冰城來說，低價永遠是它攻城拔寨的利器，無論開到哪，生意應該都不會太差。

等蜜雪冰城在海外越開越多，怕不是哪一天能世界人民大合唱“你愛我我愛你蜜雪冰城甜蜜蜜”了。

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