加快發展跨境電商

時間：2023-04-03 18:01:42來源：food欄目：餐飲美食新聞閱讀：

　　張米良文興橋張永斌

我國跨境電商五年增長十倍，正處于快速發展的重要窗口期，已成為帶動外貿和經濟發展的新生力量。貴州省跨境電商從2019年起步，保持迅猛增長勢頭。貴陽、遵義、銅仁相繼獲批國家跨境電商綜合試驗區，遵義、安順獲批跨境電商零售進口試點城市，跨境電商涵蓋的保稅電商（1210）、跨境電商（9610）和企業對企業出口（9710、9810）模式在我省已全部開通，跨境電商業務開展的基礎條件日漸完善。國發〔2022〕2號文件提出支持加快發展跨境電商等新業態新模式，為我省跨境電商完成“從0到1”起步后進而實現“從1到100”的裂變帶來了寶貴機遇。

精細化搶灘出海品類賽道。全國及我省跨境電商出口均以企業對企業出口為主，該模式的特點是以工業品和原材料為主，工業制成品、輕工產品等符合一般貿易的產品大部分適合以該模式出口。當前全國跨境電商出海品類呈現多元化趨勢，正從單一品類出海逐漸向全品類出海過渡。一是美業類。服飾占美業出海項目近四成，假發、飾品等美業品類是在新需求下產生的新消費品類和近年來出海熱度較高的品類，這些細分賽道上的品類擁有龐大的消費需求，且垂直細分性強。我省具有勞動力充足、要素成本低的優勢，可以積極承接上海、廣州、深圳、蘇州等地相關產業轉移。二是消費電子類。消費電子類出海時間早、持續時間長，其中以手機為主，占比達三成以上。消費電子出海品牌品類較多、相對較垂直，既包括藍牙耳機、相機等傳統類目，也包括智能可穿戴設備、便攜式醫療和健康電子設備、平板電腦等新消費電子品類。我省電子信息制造業基礎較好，具有發展消費電子產品的潛力，同時可重點面向深圳、珠海、廣州、佛山、東莞、中國香港引進電子加工制造企業。三是食品飲料類。食品飲料類出海項目主要以茶飲為主，占比超五成，目標市場是東南亞，當地口味與我國飲食口味較為相似；其次是酒類，以白酒、啤酒為主；再次，老干媽等調味料類是出海的“獨角獸”品牌，氣泡水、礦泉水也是近年來出海新品類。茶葉、馬黛茶、咖啡、白酒、啤酒、醋、辣椒醬、礦泉水等都是我省特色優勢產品，可發揮部分頭部企業效應，同時注重引進上海、深圳、中國臺灣食品飲料企業，增強細分賽道差異性。四是工業制造類。工業制造類以汽車為主，占比近六成，也是我國較為強勢的工業制造類目，海外對中國汽車品牌認可度越來越高，特別是新能源汽車發展空間更廣闊。我省可依托千億級新能源汽車及新能源電池集群，支持奇瑞、吉利等新能源汽車整車和寧德時代、比亞迪、中航科工、奇瑞、中偉、振華、磷化等新能源電池搶占細分賽道，主攻海外垂直市場，增強賽道優勢。

多元化布局跨境電商平臺。跨境電商平臺占據跨境電商產業生態核心位置，按照貿易方向分為進口、出口兩類，按照交易類型主要分為B2B、B2C模式。一是支持用好跨境出口電商平臺。B2B是我國跨境電商主要交易模式，B2B跨境貿易額占跨境電商貿易總額近八成，具有成交量大、訂單源穩定等特征，是各國間貿易主賽場。支持跨境電商出口企業在阿里巴巴國際站、Direct、敦煌網、中國制造網、EC21、Joor、IndiaMart、TradeKey等平臺開設店鋪，多元化布局分散風險。B2C跨境出口電商平臺減少了各級經銷商、渠道商等流通環節，降低了國際貿易門檻，可為消費者提供豐富的商品選擇和便捷的消費體驗，可借助其平臺流量規模大、配套服務完善優勢，支持跨境電商出口企業特別是中小企業在亞馬遜、eBay、全球速賣通、Wish、Shopee、Lazada等第三方平臺開設店鋪，開展精準營銷，擴大交易規模。二是支持出口企業建設獨立站。獨立站有助于企業通過原生內容曝光和品牌露出與消費者直接互動，同時合法合規獲取用戶數據，并以此為基礎進行精準營銷與用戶深耕，建立企業自己的私域流量池，從而實現品牌價值的積累。一方面，可有效降本避險；另一方面，獨立站可提供垂直類商品，更能突出品牌形象，可培養用戶通過品牌官網進行消費的習慣，增強客戶黏性。特別是對于有特色、有實力的企業，應加大市場引導和政策支持力度，幫助企業更好地拓展細分市場。三是鼓勵探索跨境進口電商平臺創新發展。據商務部估算，我國居民年境外消費額2000億美元左右，對海外商品的消費穩步提升。如推廣“跨境電商+旅游”模式，利用景區人流量大、消費能力強的特點，將景區門票轉換為購物券，降低門票依賴度，盤活景區閑置資產入股跨境電商線下展示店，增強游客消費體驗，帶動景區二次消費，助推保稅電商快速發展。

專業化培養跨境電商人才。開展校企聯合培養，鼓勵省內高校開設跨境電子商務專業，探索“柔性引進”等方式從國際國內知名跨境電商企業引進一批高層次“雙師型”人才。支持跨境電商企業與16所開設小語種專業的省內高校聯合培養面向目標市場的直播、詢盤等專業人才。鼓勵跨境電商企業與省內高校探索股份制、混合所有制辦學，實現“學習即實習、畢業即就業”。引入第三方機構培訓，用好阿里巴巴“百城千校、百萬跨境電商人才”等線上線下培訓項目，積極與阿里巴巴、eBay等知名跨境電商平臺合作，加強跨境電商人才培訓。做好跨境電商人才配套服務，支持有實力的企業探索建設跨境電商人力資源服務總部，為企業開展跨境電商業務提供一攬子解決方案和人才支持。搭建跨境電商人才供求對接平臺。依托跨境電商產業園推動跨境電商企業和人才集聚，提供更暖心的配套服務，解決人才的后顧之憂。

一體化暢通跨境物流動脈。在暢通國際貨運通道的同時，最大程度發揮好資金效益，適時開通貴陽至香港的貨運包機航線，借助香港空運物流至全球的優勢中轉至海外目標市場。通過政策引導、企業為主、租建并舉，推進在歐美、RCEP部分成員、中國香港等目標市場布局建設一批海外倉。創新海外倉運營方式，通過購買服務等方式在重點目標市場打造一批公用型跨境電商智能海外倉，引導、推動企業和商品集聚到公用海外倉，充分發揮集貨的規模效應，進一步降低倉儲成本。支持海外倉與外貿綜合服務融合發展，運用WMS、OMS管理系統完成從運輸、清關、海外倉儲、本地落地配送等真實可靠的全物流服務，將單一的倉儲功能向“一鍵代發”功能拓展。將中歐班列、西部陸海新通道班列、中老鐵路、貨運包機與外貿綜合服務、海外倉銜接貫通，使黔貨貴品與海外市場緊密連接。

定制化提供外貿綜合服務。不同跨境服務商在不同環節上為跨境電商企業賦能，細分服務商包括：ERP、易倉等軟件工具服務商，飛書集團、鈦動科技等廣告營銷服務商，卓志、寶尊電商等供應鏈服務商，SHOPLINE、ShopExpress等獨立站服務商，4PX、JCEX等國際物流服務商，跨稅云、Airwallex等金融支付稅務服務商。可著力引進上述優質跨境服務商或推介企業使用他們的優質服務，同時注重培育本土外貿綜合服務企業，為我省跨境電商企業在出海的各個環節提供專業化產品和定制化服務。為推進跨境電商生態圈的培育形成，可對各環節進行政策引導。采取“抓兩頭帶中間”的方式，對產業型、貿易型、平臺型跨境電商企業主體分別予以支持，支持優強企業持續扎根，成長壯大為龍頭企業，爭取成為頭部企業，帶動形成產業、業態、人才等聚集效應；對生產企業、外貿企業轉型跨境電商企業和其他剛剛起步開展跨境電商業務的企業，對其在第三方跨境電商平臺開設店鋪、流量推廣、建獨立站等給予支持。

柔性化實施跨境電商監管。按照包容審慎的原則，實施沙盒監管模式，在發展中規范，在規范中發展，提高監管效率，降低企業運行成本，助推跨境電商快速發展。支持跨境電商進口企業發展線下展示店，滿足企業商品擔保出區需求，提高擔保出區產品的數量，助推保稅電商快速發展。

（本文系貴州省政府辦公廳重大調研課題（2022-08）研究成果。作者張米良系貴州省商務廳綜合處副處長、文興橋系貴州省商務發展中心經濟師、張永斌系貴州商學院副教授）

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