憑借 “分子果汁”概念的差異化定位，堅守健康、陽光的理念初心，通過“每日分選與冷萃鎖鮮”的獨特工藝與高要求質量管控，最大限度地保留原果原汁原味，堅決不添加NFC果汁，野萃山正在走出一條符合消費者健康需求的高端果汁品牌之路。

無茶不成飲，在茶飲界，這似乎已經成為約定俗成的做法，但深圳有家新銳品牌，不做奶茶，聚焦果汁，一杯鎮店之寶的金玉三捻橄欖汁竟然賣到1000元，而且市場評價非常不錯，想喝上這樣一杯網紅果汁，甚至要提前預定。

這家品牌名叫“野萃山”，從2019年開出第一家店，不到3年的時間在深圳共計開出23家門店。

01

跳脫“無茶非飲”

定位高端果汁

茶飲行業的定性，以及市場銷量的需求，讓不少研發人員形成了“無茶非飲”的慣性思維。

從產品研發端來看，水果+茶的結構仍屬主流。但這一思維似乎正在轉變。

在野萃山40多個SKU中，風味的層次主要依靠水果本身品質管控及獨特工藝與水果互搭實現。

成功跳出“無茶非飲”的慣性思維，形成了自己獨特的產品理念——分子果汁，直接與趨勢下的“水果茶”進行二分。

熟知野萃山的深圳人，大多從一杯1000元的橄欖汁開始。這樣一杯果汁引發眾多消費者好奇，并前往打卡。

他們嚴選了原產于廣東潮汕地區的橄欖之王——金玉三捻橄欖。樹齡在百年以上的全國僅有2000多顆，品相俱佳，物種稀缺。

在野萃山門店，一杯千元橄欖汁所選用的珍貴鮮果，在店不超過48小時，新鮮采摘到店的橄欖就會變化成手中的橄欖汁。

流水沖洗一遍，食鹽搓洗2分鐘，過濾水沖洗3遍，去核，開水浸泡1分鐘瀝干，加冰打冰沙，倒杯，預冷。冷藏半小時后，口感才能達到最佳。

8道工序，顆顆甘果起碼經過2小時的制作加工，才能最終成為面市的橄欖汁。

高價絕非是野萃山的品牌理念，物有所值，貴得有道理，才是初心的堅守。

在深圳的飲品消費市場，品嘗過他們家產品的，都有非常高的評價。美團點評和小紅書上，有網友干脆稱其為“果汁中的愛馬仕”。

02

全球優選品質水果

野萃山把“果園”搬進門店

2020年，野萃山在僅有3家店的情況下，包攬了深圳果汁品類排行榜的冠亞季軍。

多個門店在美團外賣商圈內均為飲品熱銷榜第一名，平均單店日外賣營業額超過20000元。

驕人戰績背后，則是一次對果汁的全新解讀與重組。

打開野萃山的菜單，你會發現這里完全是一個水果園。

常用的水果就有近20種，例如牛油果、水蜜桃、油柑、紅火龍果、巨峰葡萄、三華李、草莓、芒果、番石榴……

原料的多樣性，則讓野萃山門店管理需要更高標準。在規格、熟度（最佳口感，發貨、到貨、用貨均有不同熟度）、品種等方面嚴格要求。

所有的產品都采用當季最新鮮的水果，不使用冬儲果，變質水果堅決不用；在以水果處理、儲藏上，野萃山門店必須配備專門的水果切配區對鮮果進行篩選、清洗、切配。

由于不同水果具有賞味期，門店必須按照少量多備的原則對食材進行處理，隨時觀察原料的使用情況及產品銷售數據，便于后臺進行備料。

有時為了保持最佳的口感和風味，會一直更換不同產地不同批次的水果，再改良配方，以達到極致效果。

水果的新鮮度讓其口感、營養最大限度保存，讓野萃山那句slogan“維生素的搬運工”做到言之有據。

03

冷萃鎖鮮 原汁原味 全程高品控

品類多樣性是消費者選擇動力之一。而風味口感體驗的獨特性和每杯的品質出品則是其二。

傳統認知中，“好營養”與“難入口”形影不離，在產品生產中，野萃山是怎么彌補縫隙的？據了解，從原料到出品，他們主要堅持了兩個理念和原則：

01 | 冷萃鎖鮮，原汁原味

研究表明，人類天生愛吃水果，這是人類物種的基因所致。在物種的進化中，人的味蕾保留了水果新鮮、原汁原味的原始記憶。反映在理化指標上，包括了甜度、口感和風味等。

作為分子果汁概念的首創者，有別于市面上的鮮榨果汁，野萃山通過將分子料理的先進理念進行深化與靈活運用。

在通過每日分選水果、原材料的基礎上，經過冷萃鎖鮮的工藝與品質管控，通過對制作工藝嚴控鎖鮮溫度、壓榨力度、榨汁轉速等精細環節。

通過原汁果肉提升口感體驗，最終達到對高價值果汁營養、風味、口感的極致追求。

為了保證水果的高品質，野萃山堅絕不添加NFC果汁、色素和防腐劑等進行風味、鮮度的補足，來確保每一杯好果汁的出品物有所值。

02 | 嚴苛的品控和工藝

一杯健康好果汁從果園到出品的歷程，需要品牌方從原料、加工、食安、品控等到出杯層層把關，嚴格標準。

野萃山水果的驗收層層設卡，要經過三道檢測關口：產品口味達標檢測、證照合規（供應商檢測）和原料檢測。

其中原料檢測又包括自檢（農殘、微生物）官方檢測SGS、內部專業驗收、大倉驗收和到店驗收。

在產品制作工藝上，目前野萃山根據分子果汁的理念，可以將水果的損耗降低至1/10，對其纖維保留程度達到86%左右。

這些數據的形成，源于其專業化的定制設備，對于產品制作過程中的轉速、溫度、時間進行精密的控制。

同時，為避免人為因素的干擾，則制定出了一套精準比例調配表和工藝過程控量表，即我們常說的SOP。

小結

后疫情時代，消費者對健康需求的趨勢愈發明顯，而果汁品類還擁有巨大的市場空間。

中商產業研究院數據顯示，在中國果汁飲料市場中，按零售額計算，2019年中國果汁飲料市場規模為人民幣1,435億元。

按零售額計算，從2019至2024年，預計純果汁及中濃度果汁市場規模的復合年增長率將分別達到9.8%和6.6%。

野萃山憑借“分子果汁”定位將新式茶飲賽道差異化細分，其所堅守的健康、陽光的高品質果汁理念，也在激烈的競爭中不斷探尋著自己的品牌發展之路。

來源 | 中國飲品快報

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